凈化器產品本土品牌后勁不足
更新時間： 2018-10-30 ?點擊：536
凈化器產品本土品牌后勁不足
隨著PM2.5的愈演愈烈，空氣凈化器被越來越多的人所關注，原先一直不溫不火的空氣凈化器市場隨之陡然升溫，銷量水漲船高。不少企業迅速嗅到了空氣凈化器市場這一商機，競相涌入。截止到目前，國內家用空氣凈化器市場品牌已經可以用“眾多”來形容，包括了以亞都、遠大、美的、格力、TCL、華帝、艾美特、萊克等為主的國產品牌，以飛利浦、伊萊克斯、安利等為代表的歐美企業和以松下、夏普、大金、三星等為主的日韓品牌。其中，像格力、三星、TCL、華帝、艾美特、萊克，以及一直專注于清潔產品的科沃斯等眾多企業都是在2012年甚至于2013年初才開始正式在國內市場推出空氣凈化器產品。
雖然參與品牌越來越多，但市場競爭中品牌集中度相對其他家電產品來說還是較高，據中怡康月度監測數據顯示，截止于2013年1～3月，飛利浦、松下、亞都三大品牌瓜分近80%的空氣凈化器市場零售量市場份額，前十品牌的市場占比更是高達95%。
空氣凈化器市場發展之初，本土品牌亞都一直處于領軍地位，但好景不長。外資品牌對國內空氣凈化器市場開始重視并不斷發力搶占市場，不斷分食亞都的市場份額。
目前市場的品牌競爭格局基本形成，本土品牌由統領江山沒落至占據約1/4 江山的局面，而外資品牌一路高歌猛進占據了約3/4的江山。從2010年至2013年1～3月，本土品牌零售量份額由58.3%降至19.5%，而外資品牌表現相反，十分強勢，從41.7%上升至80.5%，占比翻番。
中高端產品比較受消費者親睞。“電子式空氣濾網”、“負離子式空氣凈化”、“室內新風系統”商家的賣點永遠是琳瑯滿目的，但也可見空氣凈化器技術日趨成熟。消費者對空氣凈化器的認知度也在日益提升，再加上糟糕的空氣質量促使，以及“一分錢一分貨”購物理念作祟，消費者對中高端產品越來越親睞。
大多數空氣凈化器的價格在1000元到6000元之間，最受歡迎的是價位一直在1000元到2000元的款式。不過從最近的趨勢來看，人們更青睞中高端的機型， 2500～4000元產品市場份額有所提升。據中怡康月度監測數據顯示，2013年1～3 月大于等于2500元小于3000元價位段產品零售量份額為11.9%，比去年同期提升了1.5個百分點；大于等于3000元小于3500元價位段產品零售量份額為6.4%，比去年同期提升了0.5個百分點；大于等于3500元小于4000元價位段產品零售量份 額為10.1%，比去年同期提升了1個百分點。另外價位高于5000元的高端產品更是提升了2.5個百分點到9.4%的市場份額?？梢娫絹碓蕉嗟南M者舍得為健康買單。
